Cambio di sito

Tutte le cose che crescono vanno migliorate. E' per questo motivo che, dopo vari tentativi di mantenere con Blogger.com questo spazio web affittato su Aruba, ho deciso di aprire un altro blog che sostituirà in pieno questo.

I vecchi post verranno spostati sulla nuova piattaforma a breve.
Intanto visita ora il mio nuovo blog.

Corso di Copywriting Avanzato

Quando si parla di web prima di tutto si parla di comunicazione. Ci sono i video su Youtube, le fotografie su Flickr, e il mashup tra i vari media è sempre più frequente.

Tuttavia nonostante sul web ci sia disponibile davvero di tutto oggi più che mai il testo e la "classica" pagina web sono ancora più vitali di prima. Pensaci un attimo e ti accorgerai che è così: se scrivi un blog comunichi con del testo e c'è chi come Google con le ricerche la pubblicità testuali (AdSense e AdWords) ci sta facendo milioni di dollari uno dopo l'altro.

In barba a tutti quelli che davano per morta la singola paginetta, ancora oggi è viva e sempre più vitale di prima. E' anche vero che chiunque oggi riconosce da un miglio di distanza una pagina web "fatta bene" da una "fatta male" ma mi sono accorto che i parametri di valutazione sono di solito soggettivi e pertanto poco attendibili.

Molti si fermano all'aspetto esteriore della pagina: è più bella di tante altre, più raffinata dal punto di vista del testo, più curata sotto l'aspetto grafico. Come se bastassero questi particolari perchè una pagina web raggiunga il suo scopo.

Proprio oggi una cliente mi diceva che detesta leggere le pagine lunghe. Puntigliosissima, maniaca delle informazioni essenziali e stringate, al punto che qualcosa della comunicazione secondo me si può perdere per la strada, per lei tutte le informazioni (che lei ritiene utili) devono essere condensate soltanto spazio visibile del monitor. E mentre ascoltavo questa cliente stavo pensando tra me e me "ecco un'altra di quelle che odiano le pagine lunghe".

Oggi voglio sfatare tutte le false convinzioni secondo le quali su Internet si devono fare per forza soltanto pagine graficamente belle, stringate, corte pechè le pagine lunghe sono considerate noiose.

Perchè l'unica vera unità di misura dell'efficacia delle pagine è la percentuale di conversione della pagina (conversion rate). Se mi mettessero a scelta tra una pagina graficamente mediocre che converte bene e una pagina con tutte le animazioni e abbellimenti disponibili che non converte niente sceglierei senza ombra di dubbio la prima.

Ora quello che molti non sanno e di cui mi stupisco è che non occorre essere geni per costruire una pagina web ben fatta e che porti le sue conversioni (ricordati più conversioni => più vendite). Basta conoscere i principi e le regole del copywriting.

Online sul copywriting c'è un oceano di informazioni nel quale è facile perdersi fino ad annegare. La quantità infinita di documenti, a volte anche uguali, che si trovano nel web è un altro degli effetti collaterali di Internet che ci porta a perdere un sacco di tempo.

Per fortuna c'è chi come Enrico Madrigrano, attento conoscitore del web e del marketing, ha raccolto per noi una buona parte di sapere del web e lo ha condensato in questo videocorso.

Ecco

Post considerazioni di un corso acquisizione clienti

Qualche settimana ho partecipato al corso "Acquisire clienti tramite Internet" organizzato dalla Connecting Managers e tenuto da Giulio Marsala, che è davvero un mostro del Direct Response Marketing di scuola americana.

Qualche mail con Giulio l'avevo già scambiata in precedenza ma il corso è stato molto soddisfacente sotto tutti i punti di vista, sia dal punto di vista qualitativo che organizzativo.

Al corso erano presenti imprenditori, consulenti, esperti di marketing e di webmarketing, responsabili di aziende di comunicazione e di consulenza direzionale, responsabili di web agencies.

Come dicevo sopra, Giulio Marsala ha condensato, in una giornata, tutte le strategie del direct marketing di matrice amercana.

Ha iniziato raccontando la sua esperienza, passando poi in rassegna temi caldi del marketing e del webmarketing che non si imparano nè all'università nè nei libri di marketing tradizionale quali:

• il posizionamento dell'azienda nel mercato
  
• le strategie del copywriting
  
• le landing page
• l'utilizzo di AdWords
• Come realizzare messaggi DRM efficaci
• Il followup
• La potenza comunicativa dei blog
• L'utilizzo delle newsletter

Non sono mancati momenti di esercizi e verifiche pratiche e di approfondimento. Davvero una bella giornata e una bella esperienza che, se verrà replicata, raccomando a tutti.

Convegno GT a Riccione

Chi lavora su Internet nel settore turismo, chi ha portali e siti turistici, o siti che si occupano di realtà territoriali locali non può mancare sabato e domenica prossimi, 19 e 20 Aprile a questo formidabile appuntamento che rientra nelle giornate di studio GT StudyDays organizzate dal Forum GT.

Due giornate organizzate a Riccione, nel Palazzo del Turismo, interessantissime per chi opera, o ha intenzione di operare, nel settore del turismo e dell'ospitalità utilizzando il mezzo web con degli eccellenti relatori come Giorgio Taverniti, Nicola Briani, e Deborah Del Cortona.

Il programma prevede una prima fase propedeutica al posizionamento del proprio sito web nei motori di ricerca per dargli la giusta visibilità in rete. La giornata proseguirò poi con un focus più specifico relativo al funzionamento di Booking.com, Google Maps e Visual Pagine Gialle e alle tecniche di copywriting e marketing orientate alla conversione nel turismo.

La seconda giornata invece offre una panoramica dettagliata sugli strumenti di web analytics e web marketing più diffusi ed utilizzati per migliorare gli investimenti sul web. Seguirà un aggiornamento sulle ultime novità in fatto di motori di ricerca da parte di Giorgio Taverniti.

Chiudono la giornata come organizzare le campagne di webmarketing e la scelta delle strategie giuste per portare i visitatori nel proprio sito web di turismo.

AdSense di Google

Oggi ti voglio parlare di un un genio. Perchè uno che con 15 minuti di lavoro al giorno riesce a pagarsi le rate del mutuo non può che essere un genio. Altrimenti tu come lo definiresti ?

Non lo conosco personalmente Silvio Carracini ma se avessi l'opportunità sicuramente lo intervisterei per almeno 48 ore di fila. E non lo lascerei riposarsi un secondo perchè il tempo sarebbe comunque troppo poco per le cose che gli vorrei chiedere.

Ora cosa ha fatto di tanto geniale Silvio Carracini ? Ha inventato un metodo infallibile per guadagnare su Internet in maniera onesta, tranquilla e pulita cifre anche considerevoli. Ci tengo a dire questa cosa perchè non è il classico "secondo lavoro" o il "lavoro da casa per arrotondare" nebuloso e truffaldino come le tante cose fatte in Italia.

Non devi vendere fumo, non devi fare la telefonista, non devi spostarti da casa, non devi ingannare nessuno. Questo è un metodo serio che naturalmente richiede impegno, voglia di imparare e mettersi in gioco ogni giorno e che se appreso e messo in pratica con intelligenza dà le sue belle soddisfazioni economiche.

A differenza di altri lavori questo è un lavoro su Internet, su un sito o un blog o una funzine o un forum che costruirai con le sue mani e riguarderà quello che più ti piace.

A seconda delle tue conoscenze, di quello che sai ma anche di quello che vorresti approfondire, potrebbe essere perfetto un blog sulle moto o un forum sui telefonini, un minisito sulle vacanze in grecia o una rassegna di eventi teatrali. Questo dipende solo da te, dalle tue passioni, dalla tua voglia di fare e metterti in gioco.

Ecco tutto qui. Fai conoscere le tue opinioni, racconti la tua esperienza e la tua professionalità, le tue capacità... e nel frattempo guadagni? Si! Guadagni e riscuoti in maniera sicura perchè chi ti paga non è uno sconosciuto: chi ti paga è Google.

Ma Silvio non si è fermato qua. Ha reso disponibile una parte di queste sue conoscenze in forma di lezioni gratuite che anche tu puoi imparare per guadagnare continuando qui.

La ballata del programmatore

Questa e' la ballata del programmatore. Un fantastico mp3 cover tratta da "Il pescatore" di F. De André


Il file si puo' scaricare qui

Pagarank Patatrak

Eccoci di nuovo! E mi chiedo come faccia Giorgio Taverniti a pensarle, perche' dopo Fattori Arcani e il seo-contest di posizionamento di un paio di anni fa, ora ci riprova complicando pero' ancora di piu' le cose.

Eh si perche questa volta il seo-contest si chiama PageRank Patatrak (con la K finale e non con la C) e gia' a pochi giorni dal suo lancio ci sono gia' diversi risultati nelle SERP.

Visto che la keyword a Google sembra una mispelled la difficolta' potrebbe essere quasi minima... insomma la ricetta potrebbe essere di fare un bel sito o un blog, magari chiamarlo page rank patatrak non ci vuole molto, fare pagine con una bella keyword density e linkare da risorse esterne questa nuova creatura.

Eh no. Troppo facile, questa volta giorgetto ha avuto una trovata davvero simpatica, ovvero si posizionarsi con la keyword pagerank patatrak in testa alle SERP di Google ma avendo al prossimo aggiornamento del pagerank la barretta bianca (non grigia da page rank non assegnato)
Insomma un bel casino per seo e non seo.

Di certo ne vedremo e testermo delle belle.